Le retour d'Adidas à l'Olympique de Marseille va finalement intervenir plus tôt que prévu. Alors que la marque aux trois bandes devait succéder à Puma à partir de la saison 2028-2029, le changement d'équipementier aura lieu dès l'été 2027. Selon L'Équipe, les deux entreprises ont trouvé un accord ces derniers jours pour anticiper cette transition d'une année.
Un accord trouvé entre Adidas et Puma
Après plusieurs mois de discussions, Adidas et Puma sont parvenus à s'entendre sur les modalités de cette séparation anticipée. Le contrat actuel de Puma, équipementier de l'OM depuis 2018, devait initialement courir jusqu'en 2028. Les négociations entre les deux marques, auxquelles le club marseillais n'a pas directement participé, ont notamment porté sur des compensations financières et des questions sociales liées aux salariés de Puma travaillant dans les boutiques. D'après L'Équipe, Adidas prévoit de réunir une partie de ses équipes françaises à Marseille dès le début de la semaine prochaine afin d'officialiser cette nouvelle étape et d'accélérer les préparatifs. La marque allemande recherche également un responsable chargé de suivre spécifiquement le partenariat avec l'OM. Le calendrier s'annonce particulièrement serré. La conception des collections de maillots nécessite habituellement entre 18 et 24 mois de travail. Avec une arrivée avancée à l'été 2027, Adidas va donc devoir accélérer ses procédures pour être prêt au lancement de la prochaine saison.
Un contrat qui pourrait atteindre 35 millions d'euros par an
Au-delà du changement d'équipementier, cette opération représente une perspective financière importante pour l'OM. Toujours selon L'Équipe, le partenariat actuel avec Puma repose sur une rémunération fixe de 16 millions d'euros par saison, complétée par une part variable permettant d'atteindre environ 20 millions d'euros annuels. Le futur contrat avec Adidas devrait être nettement plus avantageux. Les montants évoqués se situent entre 32 et 35 millions d'euros par saison, soit une augmentation potentielle de 12 à 15 millions d'euros par rapport aux revenus actuels. Ces chiffres restent toutefois des estimations, les modalités financières précises du nouveau partenariat n'ayant pas encore été officialisées. Le vaste réseau de distribution international d'Adidas pourrait également permettre à l'OM de développer davantage ses ventes de produits dérivés et sa visibilité commerciale.
Le retour d'une marque historique à Marseille
Cette arrivée anticipée marque aussi les retrouvailles entre l'OM et un équipementier profondément lié à son histoire. Adidas a déjà habillé les Marseillais de 1974 à 1994, puis de 1996 à 2018. La marque aux trois bandes accompagnait notamment le club lors de son sacre en Ligue des champions en 1993. Après neuf saisons sous les couleurs de Puma, l'OM retrouvera donc Adidas dès l'exercice 2027-2028. Un retour historique qui devrait également constituer une avancée commerciale majeure pour le club marseillais.